A gigante chinesa Anta Sports, detentora de marcas como a Fila e a Salomon, adquiriu uma participação de controlo de 29% na Puma. O objetivo passa por revitalizar a marca alemã e expandir a sua presença no mercado asiático.
A Anta Sports Products oficializou esta terça-feira a compra de uma posição estratégica na Puma por 1,5 mil milhões de euros. O negócio foi concretizado através da aquisição de 43 milhões de ações ao grupo Artemis, da família francesa Pinault, por um valor de 35 euros por ação — o que representa um prémio de 60% face ao valor de mercado atual.
Com esta operação, a Anta passa a ser a maior acionista da histórica marca alemã. A estratégia é clara: utilizar a experiência e a infraestrutura da Anta para alavancar as vendas da Puma na China, onde a marca tem atualmente uma expressão reduzida (apenas 7% das suas receitas globais).
A Anta Sports tem um histórico sólido de revitalização de marcas ocidentais. Através do consórcio Amer Sports, a empresa já gere nomes de peso como:
- Salomon (que registou crescimentos recorde sob a sua gestão);
- Arc’teryx;
- Wilson;
- Fila (operação na China).
Puma em fase de reestruturação
O investimento surge num momento crítico para a Puma. A marca tem enfrentado uma concorrência feroz de gigantes como a Nike e adidas, além da pressão crescente de marcas de nicho como a On Running. Sob a liderança do CEO Arthur Hoeld, a Puma iniciou recentemente um plano de reestruturação que incluiu o corte de 1.400 empregos e uma revisão da sua estratégia de marketing e produto.
Apesar da entrada no capital, a Anta confirmou que não pretende avançar para uma compra total da empresa, mas irá solicitar assentos no conselho de administração para participar ativamente nas decisões estratégicas.
O negócio aguarda agora a aprovação dos reguladores antitrust e dos acionistas da Anta para ser finalizado.
